龍年春晚求變出新重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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發(fā)布時(shí)間：2011/11/12
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10月以后，關(guān)于春晚的新聞開(kāi)始多起來(lái)。和往年相比，今年的春晚有了更多變化，不僅首次啟用女性做總導(dǎo)演，更加大了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上的投入。一方面春晚通過(guò)微博等手段與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，打造“老百姓最喜愛(ài)的春晚”；另一方面則注冊(cè)了“中國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“央視春晚”等系列通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址，積極布局網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。
求變出新 春晚重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視的影響已越來(lái)越大。2009年，趙本山、畢福劍等合演的小品《不差錢》多次提到搜狐這一門戶網(wǎng)站。現(xiàn)在，在每年春晚直播的同時(shí)，都有100多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通了線上直播，至于網(wǎng)絡(luò)春晚專題，更是數(shù)不勝數(shù)。
面對(duì)觀眾口味、電視環(huán)境的變化，春晚每年也在講“求變出新”。今年除了勤練內(nèi)功、提高節(jié)目質(zhì)量以外，也更加重視利用互聯(lián)網(wǎng)這一介質(zhì)，并首次利用網(wǎng)址資源展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。最近，央視注冊(cè)了“中國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“央視春晚”的通用網(wǎng)址及無(wú)線網(wǎng)址，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行春晚的營(yíng)銷工作。
精準(zhǔn)高效 全網(wǎng)營(yíng)銷工具助春晚網(wǎng)絡(luò)推廣
營(yíng)銷專家李鋒分析：“選擇網(wǎng)址資源之后，春晚可以借助這一全網(wǎng)營(yíng)銷工具在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行多維、精準(zhǔn)的營(yíng)銷。比如，注冊(cè)通用網(wǎng)址后，可以在新浪通用網(wǎng)址頻道、知名搜索引擎、全國(guó)100家信息港熱站和商商通平臺(tái)等多種優(yōu)勢(shì)通道多維展示春晚品牌，達(dá)到規(guī)模化的傳播。而借助‘中國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)’等無(wú)線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，可以迅速攔截對(duì)春晚感興趣的網(wǎng)友，大幅提升手機(jī)網(wǎng)站訪問(wèn)量，提升央視春晚節(jié)目的收視率。”
此外，通用網(wǎng)址和無(wú)線網(wǎng)址都是基于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，遵循先到先得的注冊(cè)原則，一旦被搶注，再贖回的成本高昂。及時(shí)注冊(cè)春晚相關(guān)的通用網(wǎng)址及無(wú)線網(wǎng)址，既是為開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷而進(jìn)行的前期布局，又是對(duì)自身網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的有利保護(hù)。
一方面是內(nèi)容、形式更貼近觀眾喜好；另一方面是借助“通用網(wǎng)址+無(wú)線網(wǎng)址”的全網(wǎng)營(yíng)銷工具展開(kāi)營(yíng)銷，方便網(wǎng)友多方面了解各種信息。可以預(yù)料，在央視人的種種努力之下，今年的春晚收視率有望超過(guò)去年，廣大觀眾也能收獲一個(gè)更精彩的除夕夜。