假視頻網(wǎng)站借熱門劇播貼片廣告 騙流量獲收益
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發(fā)布時間：2011/9/19
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9月10日，此前宣傳力度很大的穿越劇《步步驚心》正式登陸湖南衛(wèi)視，并于當(dāng)日22：00-24：00連播兩集。按照推廣方案，該劇聯(lián)合多家國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)播。但記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，就在電視臺首播之后、指定視頻網(wǎng)站播放之前的這段時間內(nèi)，多個網(wǎng)站掛出其獨(dú)家首播的視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)均為虛假視頻，實(shí)為貼片廣告。觀眾們花費(fèi)時間成本卻未享視覺盛宴，假視頻網(wǎng)站卻利用時間差賺得盆滿缽滿。
偽首播真貼片
假視頻專盯熱門節(jié)目
今年的電視劇市場可謂“穿越”不斷。繼《宮》之后，另一部清宮穿越大劇《步步驚心》趕在中秋節(jié)晚上與觀眾見面。據(jù)記者了解，按照電視臺與視頻網(wǎng)站簽署的合同，視頻網(wǎng)站在首播24小時后開始轉(zhuǎn)播《步步驚心》。
據(jù)記者觀察，從9月10日22時開始，到9月11晚22時截止這段時間內(nèi)，記者使用百度等國內(nèi)知名搜索網(wǎng)站對《步步驚心》進(jìn)行視頻搜索，的確搜到大量視頻鏈接，但點(diǎn)擊后發(fā)現(xiàn)，貼片廣告放映與電視劇沒有任何關(guān)系。
“搶在合作視頻播放前掛線，這在業(yè)內(nèi)是常見的現(xiàn)象。”對此，很多網(wǎng)站人士見怪不怪。但由于點(diǎn)擊率與網(wǎng)站廣告收入密切關(guān)聯(lián)，因此搶熱播電視劇的視頻點(diǎn)擊率已經(jīng)成為很多中小網(wǎng)站賴以生存的生命線。
“如果你的點(diǎn)擊率高，你不但可以拉來廣告位，還可以加盟大網(wǎng)站的廣告聯(lián)盟。”對此，一位業(yè)內(nèi)人士告知記者。他同時表示，觀眾每點(diǎn)擊一次，營業(yè)商將支付幾分錢。如果一天之內(nèi)點(diǎn)擊率上千萬次，這些網(wǎng)站將獲得幾十萬元收入。
而截至發(fā)稿時，優(yōu)酷指數(shù)統(tǒng)計結(jié)果顯示，《步步驚心》位居該視頻網(wǎng)站電視劇點(diǎn)擊率榜首，該劇同時也位居搜索榜首。另有樂視網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《新還珠格格》在其網(wǎng)站播放量達(dá)到5億次，《步步驚心》上線第一周播放量已經(jīng)達(dá)到1800萬次，總播放量有望打破《新還珠格格》紀(jì)錄。土豆網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，截至9月13日下午3時，也就是《步步驚心》視頻網(wǎng)站上線第三天，其總播放量已超過1734萬次。據(jù)此推算，在《步步驚心》電視臺首播日后、視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)播前的24小時內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)用戶對假視頻的點(diǎn)擊量高得驚人。
不僅這一部電視劇，據(jù)讀者反映，早前在《宮》、《新還珠格格》等熱門大劇首播后，都曾出現(xiàn)過假視頻網(wǎng)站搶先掛線的情況，業(yè)內(nèi)人士對此頗感無奈。
廣告利潤驅(qū)使
小網(wǎng)站“取財無道”
在業(yè)界看來，假視頻網(wǎng)站搶掛首播大劇，其目的就是騙取流量，以完成廣告收益。對此PPS副總裁白冰在接受記者采訪時表示，制作虛假視頻的網(wǎng)站基本上都是個人行為所建立的小網(wǎng)站，“這些網(wǎng)站基本是通過廣告播放和吸引點(diǎn)擊率來賺取流量上的收益，但是因其不正規(guī)性肯定利益不是很大。”白冰解釋道。
另據(jù)了解，目前小型視頻廣告商按展示次數(shù)付費(fèi)，其需要刊登的內(nèi)容往往涉及“豐胸”、“增高”等擦邊球類型的廣告。大廣告商是按照網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)盟合同所規(guī)定的發(fā)布次數(shù)付費(fèi)，也有一部分是按照播出效果付費(fèi)，其中最有可能使視頻網(wǎng)站、尤其是小視頻網(wǎng)站完成任務(wù)的辦法就是制作熱門節(jié)目的假視頻，以此賺取點(diǎn)擊量。
樂視網(wǎng)高級副總裁高飛解釋稱，這類制作虛假節(jié)目的視頻網(wǎng)站往往是因?yàn)橘I不起愈發(fā)昂貴的版權(quán)，他們?yōu)榱藸幦【W(wǎng)站流量仍然無所不用其極。但有不少業(yè)內(nèi)人士表示，對虛假視頻給各大視頻網(wǎng)站播放劇目造成的影響并不特別擔(dān)憂，甚至?xí)J(rèn)為這種行為在一定程度上將更多觀眾推回到有規(guī)模、正規(guī)的視頻網(wǎng)站進(jìn)行電視劇集的觀看。“一般正規(guī)視頻網(wǎng)站因?yàn)槠洳コ鰟∧繑?shù)量大、清晰度高、播放帶寬有保證等觀眾的高質(zhì)量享受會使得每個網(wǎng)站都有其習(xí)慣固定的觀看群體，因此小網(wǎng)站制作虛假視頻發(fā)布甚至盜播劇目的行為也不會分走太多的流量，造成太大影響。”白冰也表示，部分搜索網(wǎng)站提供視頻的搜索功能是致使這樣的現(xiàn)象影響部分觀眾正常收看視頻、被騙去觀看虛假視頻的一個原因。高飛表示，播放虛假視頻的網(wǎng)站最終傷害的是用戶的體驗(yàn)質(zhì)量、降低用戶對于該平臺的評價，反而會因小失大，“虛假視頻無法滿足觀眾的觀看需求，影響用戶心情，觀眾還是會回歸正規(guī)網(wǎng)站去觀看視頻”。高飛同時表示，視頻搜索引擎雖然不對視頻進(jìn)行過濾會損害用戶的體驗(yàn)感受，同時反而也會把用戶推向更精準(zhǔn)的影視劇的平臺，這個壞事一定程度上對正規(guī)視頻播放網(wǎng)站也是件好事。據(jù)記者了解，以樂視網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站也在積極地研發(fā)視頻搜索平臺，盡可能為觀眾保證視頻搜索結(jié)果的準(zhǔn)確和質(zhì)量。
觀眾時間成本誰支付？
假視頻鉆了監(jiān)管空子
觀眾為觀看虛假視頻承擔(dān)了大量的時間成本，而這一環(huán)節(jié)現(xiàn)在尚無人監(jiān)管。部分業(yè)內(nèi)人士表示，監(jiān)管力度不充分使得此類現(xiàn)象持續(xù)。不過高飛也表示，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象雖然無法從制度上進(jìn)行徹底規(guī)避，但虛假視頻最終傷害的是觀眾對于播放平臺評價和自身的品牌形象，隨著版權(quán)價格快速升高，視頻網(wǎng)站行業(yè)門檻提升，很多不成規(guī)模的網(wǎng)站會被慢慢淘汰，整個行業(yè)也會變得“干凈”一些。
另外，更多的視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，對于此類現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)需要形成合力共同努力制止。“我們?nèi)绻麢z測到侵權(quán)、違規(guī)現(xiàn)象會迅速與政府做報備，因?yàn)槿绻写缶W(wǎng)站涉及到該類行為對業(yè)內(nèi)肯定會有很大影響。”據(jù)相關(guān)人士透露，此前某大型視頻網(wǎng)站曾在iPhone、iPad提前播出《步步驚心》，各大網(wǎng)站立即重視并給予反應(yīng)。“之前《大唐女巡按》在地面播出之時就有幾家網(wǎng)站上線的現(xiàn)象，更是受到首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會尤小剛會長的批評，半小時之內(nèi)就得到了相應(yīng)處理。”白冰介紹道。