百度說吧關停引發“實名制”質疑
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發布時間：2011/8/19
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日前，百度發布公告稱，關閉百度“說吧”的發布入口，并將于本月22日停止“說吧”所有服務。這個社交網絡產品從2010年9月創立至今不過一年，它的夭折，使“實名制”成為各界質疑的核心問題。
不過，“實名制成短命基因”的論調尚未聲囂，中國最大實名制SNS社交網絡———人人網就傳出了新動作：其“大學報到季”頻道全新推出邀請同學注冊即可獲得“助學獎勵”的活動，“真實社交”讓本該于9月啟動的大學生活提前開始。而人人公司第二季度表現搶眼，營收環比增長48%，同比暴漲53%，達到3000萬美元。瑞士信貸等投行給予人人公司“跑贏大盤”的評級。
這是一個信號，“社交網絡已經‘完結’，未來社交僅僅只是一種功能。創業者不應當再推出社交平臺。”Facebook投資人羅杰·邁克奈米的預言在中國初現端倪。
實名制成SNS短命基因？
人人公司上市了，其C E O陳一舟放出豪言，“以后再收購，就要玩大的?！比箝T戶網站為了占領微博，全都豁了出去；騰訊左手推微博，右手推朋友網。
在這場暗流涌動的社交之戰中，“百度說吧”第一個“over”了，質疑隨之而來，一種典型的聲音是———“實名制”推廣模式受阻。“想模仿Facebook？先把人人網比下去先吧?！盜T評論人莫國仲認為，百度說吧想依托百度搜索在中國的絕對優勢，打開S N S的市場局面，一個字：難。中國互聯網實名制市場已經被人人完全壟斷，其他網站再想來分蛋糕幾乎沒有機會。
這個時候，同樣做“真實社交”的開心網也不開心，網站流量排名A lexa顯示，開心網一年半跌去65%流量。
兩個案例聯系到一起，一種“實名制成SN S短命基因”的論調開始浮出水面。
人人網的高歌奮進
表面看，隨著匿名制微博的快速發展，實名制SN S已然出現頹勢的說法很有道理。
不過，中國最大實名制SN S社交網絡———人人網一如既往地發布財報，它交出的答卷讓“實名制短命論”不攻自破：人人在2011年第二季度營收環比增長48%，同比暴漲53%，達到3000萬美元；截至2011年6月30日，人人公司激活用戶同比增長28%，達到1 .24億。每月獨立登錄用戶也增長了38%，達到3400萬。今年6月份，人人網用戶生成內容(U G C )環比增長27%，達到5100萬條。
并且，這種高速增長還將繼續。摩根士丹利發布的投資報告稱，預計人人公司第三季度營收同比增幅將達到54%到63%。而瑞士信貸進一步指出，人人網近期推出新的產品，這些產品的發展將推動用戶增長。
“新產品”指的是，在2011年的“大學報到季”，人人網為了提高用戶活躍度，全新推出邀請同學注冊即可獲得“助學獎勵”的活動。凡成功邀請同學注冊并到其所在的大學報到，達到一定人數時，便可獲得手機充值卡的獎勵。
據悉，目前全國31個省市的大學 ，都已聚集在人人網“大學報到季”這一平臺。許多高校輔導員會提前建立好班級主頁，為新生搭建溝通、交流的平臺。新生們只需輸入自己的院校、專業和入學年份，即可登錄，提前了解學校的各方面信息，甚至提前加入自己感興趣的大學社團。很多新生還開通了“人人網家庭空間”，開始為開學之后與家長的互動做準備。也正是人人網的實名制特征，在信任度上更為可靠，加大了學生和家長的依賴程度。
真實社交突顯價值
凡此種種說明，新生通過人人網“提前報到”逐漸成為準大學生的入學必修課，這也再一次證明了作為實名制社交平臺的人人網，已經成為80、90后生活中的重要部分。人人公司C E O陳一舟說，經過多年的發展，人人網在學生和白領中擁有極高的忠誠度和信任度。而大學生和白領這兩個概念并不是絕對的。今天的大學生，明天就會變成白領，他們都是糯米網等團購商家的主要消費群，消費水平也會逐漸提高，但他們的好友、同學關系卻永久地存在人人網。
目前，人人網已與糯米網賬號打通，并與藝龍以及奢侈品折扣網站唯品會達成合作。
關鍵所在，一目了然?！吧缃痪W絡的真正價值在于，用戶生成內容(UGC )的活躍度，以及單個用戶給社交媒體貢獻的銷售額。”著名互聯網專家、隆文互動營銷研究院院長于明給南都記者分析，無論是通過廣告銷售盈利，還是借助電子商務“變現”，社交媒體的發展基石始終是“口碑營銷”，而為了提升用戶數量、質量和粘性，社交媒體必將向真實社交、個性化服務、以社交為中心(而不是游戲)回歸。
回過頭看，實名制SN S，緣何“幾家歡樂幾家愁”？Facebook投資人羅杰·邁克奈米一語中的，“社交網絡已經‘完結’，未來社交僅僅只是一種功能。創業者不應當再推出社交平臺，因為最大的社交平臺已經面市。再出現成功的社交企業已經不太可能?！?/P>
從這個角度看，“實名制”或“匿名制”影響社交媒體的興衰，其實是個“偽命題”。