團購網站繁榮背后：關站裁員“燒錢”速度漸緩
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發布時間：2011/8/24
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千團大戰仍在“滾雪球”。根據中國電子商務研究中心監測數據顯示，截止到6月，團購網站已達5320家，比年初幾乎翻了一番。然而，在數量激增的背后，售假、欺詐、物流等用戶投訴層出不窮，虛報業績、賠錢搶客戶、暴力裁員、資金鏈緊張等團購企業“暗傷”也逐漸暴露。看似風光的背后，“慘烈”的團購大戰年底許見分曉。
站點：生存期兩個月
擁有多少個分站點一直是各個團購網站“自豪”的數據，今年3月之前，拉手網、美團網在線下開疆擴土方面一直保持領先，而在此之后則由窩窩團搶盡風頭。8月4日，在團購導航網站團800上，記者看到，當日美團共有107個城市開展團購活動，窩窩則有149個城市有團購項目在售，通過大量開辟新站以及以合營加盟的形式收編地方網站，窩窩團的站點迅速擴張。
然而，在快速擴張的背后，是更加快速的撤站。此前《IT時報》記者便曾報道，窩窩團北京公司涉嫌暴力裁員，一些沒過試用期的員工，被以各種理由裁員。最近被裁員工代理律師趙占領向《IT時報》記者透露，目前通過他申請仲裁的人數已達40人，遍及北京、鄂爾多斯、深圳、南京、邯鄲、鞍山多地。
阿黎（化名）是窩窩團鄂爾多斯站的員工，他于5月中旬入職，經歷培訓后便正式上崗。他告訴記者，入職后的前幾天是培訓，但之后便呈現“放養”狀態，幾乎沒有總部的人過問，只是自己學習本崗位所需的知識及了解團購行業及公司情況，“我是這里的第一批員工。”同時他還透露，當時辦公室位于當地地段較好的寫字樓內，且總部已繳納一年的租金。然而，在去注冊營業執照那天，阿黎接到總部電話，說是要撤站，“我當時就懵了。”現在，鄂爾多斯站9人中8人被裁，唯有城市經理被調往西安站，僅僅兩個月生命周期的鄂爾多斯站就此結束。
吊詭的是，5月15日至20日，窩窩鄂爾多斯站員工入職，5月25日，窩窩團大張旗鼓宣布啟動IPO，7月7日，鄂爾多斯站被撤。
裁員：整個部門不復存在
先招人，再裁員，盲目迅速擴張的團購企業不只窩窩一家。高朋網進入中國之初，《IT時報》記者曾去過其上海辦公室，只在創意園區里租用了一小間，與另一家公司同一個門出入。現在它已搬至延安西路500號，并擁有8樓和13樓兩層辦公場所，僅僅七八個部門，員工就已多達500人。有資料顯示，自今年3月成立以來，高朋網已經在127座城市建立分站，總員工數量已經發展到3000余人。
然而，7月中旬，有消息稱高朋網北京總部開始分期逐步裁員，加上三線城市同時展開的大幅裁員，最后高朋總體裁員人數可能達到25%左右，而這些被裁對象往往是仍在試用期中的員工。盡管高朋對此的說法是“正常人員調整”，但可以佐證的是，在易觀國際公布的6月份團購數據中，高朋并不在前十之列，而這些網站占據了整個團購市場55%以上的流量資源。
窩窩團線下運營中心人力資源部被裁員工糖糖（化名）告訴記者，她5月18日入職品控部，后被調往線下運營中心人力資源部。如今，該線下運營中心人力資源部已不復存在，包括經理和主管在內的8名員工，7人離職，一名接受調往客服部。糖糖的工作時間是，兩個月。
廣告：“燒錢”速度漸緩
2011年上半年廣告市場的明星，無疑是各大團購網站，大明星代言、大手筆投放、鋪天蓋地的巨額廣告投資砸向了市場。網絡媒體、戶外媒體、電視媒體以及平面媒體都已成為第一陣營的團購網站的主要戰場。6月28日，滿座網正式公布了其最新品牌代言人——哆啦A夢，記者獲悉，滿座網為簽下這一知名卡通形象，動用了3000萬元資本。
但從7月份開始，到處能見團購廣告的情形似乎發生了變化。《IT時報》記者前往滬上幾棟寫字樓發現，在分眾廣告屏上，雖然拉手網、窩窩團、團寶網的廣告仍有播出，但播出頻次已明顯減少。地鐵站內也是各大團購網站的營銷熱點，據記者了解，申通德高一塊廣告牌所需費用為7.8萬元，其最少投放時間為四周。年初時，拉手網曾在滬上各大地鐵站內大量投放廣告，幾乎可以用“全包”來形容，之后換成了團寶網和窩窩團，而最近，這些平面廣告幾乎淡出人們視線，只在客流量比較大的站點仍留有部分而已。
記者觀察
難從風投口袋掏錢
作為出現僅一年多的行業，團購之所以贏得風投青睞，頻頻獲得巨額投資，其“鼻祖”美國Groupon自然是風向標。然而，于今年6月2日提交了IPO申請的Groupon，上市道路卻頻頻遇阻，至今兩次推遲上市計劃。這在某種程度上意味著投資者對其前景并不完全看好。相較而言，拿了風投巨資，旨在以最短時間攻占市場，從而上市“圈錢”的國內團購網站，短期內上市更是無望。
這種觀望影響巨大。此前窩窩團被傳出IPO受阻，多家投行拒絕代理其上市業務。加上海外中國概念股在今夏遭遇了有史以來最大的“信任危機”，曾一擲千金的風投，如今也收緊了錢袋。自下半年以來，某某團購網站拿到巨額風投的消息幾乎消失。在易觀國際分析師陳壽送眼里，目前僅有少數團購網站有機會獲得后續融資，行業冬天的來臨已是不爭的事實。